“Tidak ada yang ingin berada di belakang bola delapan,” kata Daisy Stall, kepala keuangan hiburan di California Bank & Trust. “Jika itu akan berada di depan pintu Anda, Anda harus menghadapinya. Ini masih sangat tidak pasti dan orang-orang hanya mempersiapkan, tetapi mereka tidak yakin peran yang sebenarnya akan dimainkan.”

Ancaman AI yang menjulang di Hollywood adalah masalah utama dalam pemogokan ganda tahun 2023 yang dipimpin oleh Writers Guild of America dan Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA).

Presiden SAG-AFTRA Fran Drescher memperingatkan pada bulan Juli bahwa jika para aktor tidak berdiri di tanah mereka sekarang, “kita semua akan berada dalam bahaya digantikan oleh mesin”.

Kesepakatan yang dicapai yang menyelesaikan kedua serangan menawarkan beberapa perlindungan AI. Aktor harus dimintai izin dan diberi kompensasi untuk penggunaan kemiripan digital mereka, misalnya.

Tetapi ketika OpenAI meluncurkan alat teks-ke-videonya pada bulan Februari, itu mendorong pertanyaan tambahan dan mendesak mengenai bagaimana inovasi ini akan mengganggu produksi hiburan.

Seorang pengguna dapat mengetikkan prompt, seperti “trailer film yang menampilkan petualangan seorang antariksawan berusia 30 tahun yang mengenakan helm sepeda motor rajutan wol merah”, dan Sora akan membuat video terperinci yang berdurasi hingga satu menit.

Maestro hiburan Tyler Perry baru-baru ini mengatakan kepada The Hollywood Reporter bahwa dia menunda perluasan studionya senilai US $ 800 juta di Atlanta, di negara bagian Georgia, AS, dengan mengatakan, “Saya sangat, sangat khawatir bahwa dalam waktu dekat, banyak pekerjaan akan hilang. “

OpenAI mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka menantikan dialog yang sedang berlangsung dengan seniman dan kreatif tentang Sora, beberapa di antaranya telah bekerja dengannya karena teknologi tersebut masih dalam tahap pengujian sebelum rilis yang lebih luas.

“OpenAI memiliki strategi yang disengaja untuk bekerja sama dengan industri melalui proses penyebaran berulang – meluncurkan kemajuan AI secara bertahap – untuk memastikan implementasi yang aman dan memberi orang gambaran tentang apa yang ada di horion,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.

“Kami berbagi kemajuan penelitian kami dengan Sora lebih awal untuk mendapatkan umpan balik tentang bagaimana memajukan model agar paling bermanfaat bagi para profesional kreatif.”

Sora sangat mengesankan, menurut orang-orang yang telah melihat demo, tetapi masih dalam masa-masa awal. OpenAI belum menentukan bagaimana ia akan menghasilkan uang dari produk tersebut, menurut orang-orang yang diberi pengarahan tentang rencana perusahaan yang tidak berwenang untuk berkomentar.

Masih ada pertanyaan lengket tentang bagaimana OpenAI menangani karya berhak cipta dalam data pelatihannya. Perusahaan mengatakan model bahasanya yang besar, termasuk yang mendukung ChatGPT, dikembangkan melalui informasi yang tersedia untuk umum di internet, materi melalui lisensi dengan pihak ketiga, dan informasi yang disediakan oleh pengguna dan “pelatih manusia”.

Perusahaan mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa mereka percaya pelatihan model AI pada materi yang tersedia untuk umum di internet adalah “penggunaan wajar”.

“Kami memandang prinsip ini adil bagi para pencipta, diperlukan untuk inovator, dan penting untuk daya saing AS,” kata OpenAI dalam sebuah posting blog pada bulan Januari.

Sora saat ini tidak tersedia untuk umum, tetapi OpenAI telah membuat teknologi dapat diakses oleh beberapa pencipta, termasuk sutradara Paul Trillo, yang mengatakan kemajuan teknologi telah memungkinkannya menguji ide-ide berani, tanpa dibatasi oleh waktu dan uang.

“Akan ada seperti pergeseran seismik dan orang-orang hanya perlu mulai merangkul aspek-aspek semacam ini tentang bagaimana kita akan membuat gambar di masa depan,” kata Trillo. “Kita semua bisa belajar beradaptasi bersama.”

Sektor hiburan sudah menggunakan beberapa teknologi AI. Sebuah film yang didistribusikan oleh Lionsgate menggunakan perangkat lunak AI untuk menempatkan dialog yang diubah dalam film tanpa harus merekam ulang adegan tersebut. Spotify menggunakan perangkat lunak terjemahan suara yang didukung oleh AI untuk menafsirkan podcast ke dalam berbagai bahasa menggunakan suara pembicara. Influencer media sosial menggunakan chatbots untuk terlibat dengan penggemar mereka.

Perusahaan terkait AI lainnya berkolaborasi dengan penghibur – misalnya, pemilik Facebook Meta pada bulan September mengumumkan bahwa mereka bekerja dengan selebriti untuk membuat karakter baru yang didukung oleh AI yang akan mengobrol dengan pengguna.

Agen bakat CAA yang berbasis di AS meluncurkan Vault untuk kliennya pada tahun 2023, yang memindai tubuh mereka dan merekam gerakan dan suara mereka untuk membuat versi digital dari mereka. Mereka yang mengambil bagian akan dapat membuat dan memiliki kemiripan digital mereka sendiri, yang diyakini agensi akan membantu melindungi klien tersebut dari pelanggaran hak cipta dan memungkinkan bakat menghasilkan lebih banyak uang.

“Sangat mudah untuk mengubur kepala di pasir pada hal-hal semacam ini, tetapi pandangan kami adalah, kami tidak akan dapat menghentikan kereta ini,” kata Alexandra Shannon, kepala pengembangan strategis CAA. “Kita tidak bisa menghalangi inovasi. Ini tidak pernah menjadi model yang terbukti sukses, jadi kami bersandar padanya.”

Shannon mengatakan manfaat potensial dari AI termasuk membuat pekerjaan lebih efisien dan menciptakan peluang komersial tambahan bagi seniman dan pemain. Artis musik termasuk Abba telah meluncurkan konser dengan versi digital dari diri mereka sendiri, sementara penyanyi Amerika Lauv menggunakan AI untuk membuat versi bahasa Korea dari lagunya “Love U Like That” untuk penggemar pada tahun 2023.

“Dari tempat kami duduk, kami sangat memandang ini sebagai teknologi yang dapat lebih meningkatkan pekerjaan orang dan apa yang mereka lakukan hari ini,” kata Shannon.

Beberapa orang di Hollywood sangat ingin belajar lebih banyak tentang masa depan otomatis yang akan datang. Pada bulan Maret, maestro hiburan dan investor teknologi Jeffrey Katenberg membawa sekelompok profesional film, TV, dan musik bersamanya ke konferensi pengembang pembuat chip AI Nvidia di San Jose, California, dan menyaksikan presentasi utama selama dua jam oleh kepala eksekutif Jensen Huang.

“AI akan menjadi alat penting untuk semua bentuk mendongeng dan terutama Hollywood,” kata Katenberg dalam email. “Belajar tentang hal itu dari salah satu pemimpin visioner sejati sangat berharga. Saya tahu setiap orang dari kami sangat terkesan dengan apa yang kami lihat.”

Caleb Ward dan istrinya, Shelby, memulai kursus pembuatan film AI di sekolah pelatihan online Burbank mereka, Curious Refuge, pada bulan Juni. Ini akan memulai sesi ke-10 bulan ini. Orang-orang telah melalui kursus mereka dari semua jenis profesi, termasuk dokter gigi yang beralih karier ke pembuatan film.

“Saya pikir wajar untuk takut akan perubahan, dan kenyataannya adalah, AI akan secara dramatis mengubah cara kita bercerita,” kata Ward.

Sutradara, penulis, dan produser Bernie Su mengatakan bahwa dia baru-baru ini menggunakan alat AI untuk membantu mempresentasikan konsepnya untuk iklan, menunjukkan jenis bidikan apa yang ingin dia ambil. Tanpa alat, dia harus menggunakan foto stok, yang tidak akan menyampaikan ide-idenya juga, tambahnya.

“Ini membantu menghemat waktu dan juga mampu membersihkan komunikasi dari visi ke visi juga,” kata Su, yang juga penasihat strategis dan investor dalam alat AI Sudowrite, yang telah ia gunakan untuk memicu ide sebagai penulis.

Su memperingatkan bahwa masih ada keterbatasan signifikan dalam alat teks-ke-video AI saat ini, termasuk masalah kontinuitas. Dan mereka belum bisa membuat film naratif yang lengkap dan meyakinkan dengan banyak lokasi dan urutan.

“Kami belum sampai di sana,” katanya.