Platform berbagi video China Bilibili telah merestrukturisasi unit kontennya dan menggandakan bisnis streaming langsung, karena perusahaan yang terdaftar di AS dan Hong Kong berjuang untuk menghasilkan keuntungan.

Bilibili baru-baru ini mengubah departemen operasi utamanya dan memisahkan beberapa unit terkait streaming langsung, membentuk pusat streaming langsung baru, sementara juga meningkatkan komersialisasi pembuat konten dan bisnis video game, menurut sebuah laporan oleh media China LatePost.

Perusahaan juga mendirikan unit baru untuk membantu tiga juta pembuat kontennya menghasilkan uang, dan menunjuk seorang eksekutif baru untuk bertanggung jawab atas unit komersialisasi video game-nya, menurut laporan LatePost pada hari Senin.

Perubahan itu dikonfirmasi ke South China Morning Post oleh orang-orang yang akrab dengan masalah ini, yang meminta untuk tidak diidentifikasi.

Langkah ini menandai yang terbaru dalam serangkaian upaya oleh platform video yang berbasis di Shanghai untuk menyesuaikan dan mengkonsolidasikan asetnya selama dua tahun terakhir, karena menghadapi tekanan yang meningkat untuk menghasilkan laba sejak go public di Nasdaq pada 2018.

Mereka mengikuti putaran sebelumnya dari perubahan personel kunci di unit inti Bilibili, seperti streaming langsung dan pemasaran, seperti yang dilaporkan oleh media China Jiemian pada bulan Januari.

Perusahaan mempersempit kerugian bersihnya sebesar 36 persen pada 2023 menjadi 4,8 miliar yuan (US$677,6 juta) dibandingkan tahun sebelumnya, sementara pendapatan meningkat 3 persen menjadi 22,5 miliar yuan.

Bilibili sekarang menggantungkan harapan pada streaming langsung untuk membantunya menghasilkan keuntungan. Pada tahun 2023, pendapatan dari layanan bernilai tambah, yang mencakup pendapatan streaming langsung, tumbuh 14 persen YoY menjadi 9,9 miliar yuan, menyumbang 44 persen dari total pendapatan.

Ketika mengumumkan pendapatan pada bulan Maret, ketua dan CEO Bilibili Chen Rui mengatakan perusahaan telah “lebih memajukan strategi komersialisasi kami dan meningkatkan berbagai produk monetisasi” pada tahun lalu.

Dia mengatakan Bilibili membuat beberapa “kemajuan komersial” pada tahun 2023, tercermin dalam pertumbuhan 30 persen tahun-ke-tahun dalam jumlah pembuat konten yang memperoleh penghasilan di platform.

Perusahaan juga telah menyesuaikan bisnis video game-nya, yang pernah menjadi pendorong pendapatan utama dan berada di bawah manajemen langsung Chen pada akhir 2022.

Wu Yan, kepala baru “unit ekologi komersialisasi permainan”, akan melapor kepada chief operating officer Li Ni setelah restrukturisasi.

Pendapatan Bilibili dari game seluler turun 20 persen YoY menjadi 4 miliar yuan pada 2023, terutama disebabkan oleh lebih sedikit peluncuran judul baru serta kontribusi pendapatan yang lebih rendah dari game tertentu, menurut perusahaan.

Perusahaan Big Tech China lainnya, seperti Alibaba Group Holding, yang memiliki Post, telah melakukan restrukturisasi selama setahun terakhir untuk mencari pertumbuhan baru di tengah lingkungan ekonomi yang keras dan pertumbuhan yang lebih lambat di sektor internet domestik.

Bilibili juga meningkatkan kemitraan dengan mitra eksternal, seperti platform e-commerce utama China, untuk menumbuhkan basis 100 juta pengguna aktif hariannya. Bulan lalu, dilaporkan menambahkan tautan lintas platform ke Taobao Live, platform streaming langsung dari pasar belanja online domestik utama Alibaba, dalam upaya terbaru untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan.