Atas perintah Hollberg, kantor pengacara negara bagian di Florence telah meluncurkan serangkaian kasus pengadilan yang menerapkan kode warisan budaya tengara Italia, yang melindungi harta artistik dari penggunaan komersial yang meremehkan dan tidak sah. Accademia telah memenangkan ratusan ribu euro sebagai ganti rugi sejak 2017, kata Hollberg.

“Ada kegembiraan besar di seluruh dunia atas kemenangan yang benar-benar unik yang berhasil kami capai ini, dan pertanyaan serta pertanyaan dari seluruh penjuru tentang bagaimana kami melakukannya, untuk meminta saran tentang cara bergerak,” katanya.

Tindakan hukum telah diikuti untuk melindungi mahakarya di museum lain, bukan tanpa perdebatan, termasuk Leonardo Vitruvian Man, Donatello David dan Botticelli TheBirth of Venus.

Keputusan tersebut menantang praktik yang dipegang secara luas bahwa hak kekayaan intelektual dilindungi untuk jangka waktu tertentu sebelum memasuki domain publik – seumur hidup artis ditambah 70 tahun, menurut Konvensi Berne yang ditandatangani oleh lebih dari 180 negara, termasuk Italia.

Secara lebih luas, keputusan tersebut menimbulkan pertanyaan apakah institusi harus menjadi penengah selera, dan sejauh mana kebebasan berekspresi dibatasi.

“Ini tidak hanya menimbulkan masalah hukum, tetapi juga masalah filosofis,” kata Thomas Daniger, seorang pengacara pasar seni yang berbasis di New York. “Apa arti warisan budaya? Seberapa besar cengkeraman yang ingin Anda berikan kepada institusi atas ide dan gambar yang berada dalam domain publik?”

Dia menunjuk ke serial terkenal Andy Warhol yang terinspirasi oleh Leonardo TheLast Supper.

“Apakah Anda akan mencegah seniman seperti Warhol menciptakan apa yang merupakan karya turunan?” dia bertanya.

“Banyak orang akan melihat ini sebagai perampasan tanah oleh pengadilan Italia untuk mengontrol dan memonetisasi karya seni dalam domain publik yang tidak pernah dimaksudkan untuk dituntut.”

Kode budaya Italia tidak biasa dalam ruang lingkupnya, pada dasarnya memperluas selamanya hak cipta penulis ke museum atau lembaga yang memilikinya.

Di tempat lain di Eropa, Yunani memiliki undang-undang serupa, yang diadopsi pada tahun 2020, yang memerlukan izin untuk menggunakan gambar situs bersejarah atau artefak untuk penggunaan komersial, dan melarang penggunaan gambar yang “mengubah” atau “menyinggung” monumen dengan cara apa pun.

Hollberg memenangkan kasus pertamanya melawan calo tiket yang menggunakan gambar David untuk menjual paket masuk yang ditandai di luar pintu Accademia. Dia juga menargetkan magaine GQ Italia karena memaksakan wajah model di tubuh David, dan merek fashion mewah Longchamp’s cheeky Florence edition dari tas merek dagangnya “Le Pliage” yang menampilkan detail David yang lebih intim.

Longchamp mencatat penggambaran itu “bukan tanpa ironi” dan mengatakan tas itu adalah “kesempatan untuk mengekspresikan dengan geli ringan kekuatan kreatif yang selalu menghidupkan kota yang indah ini”.

Tidak peduli berapa banyak tuntutan hukum yang telah dimulai Hollberg – dia tidak akan mengatakan berapa banyak – proliferasi kemiripan David terus berlanjut.

“Saya menyesal bahwa ada begitu banyak ketidaktahuan dan begitu sedikit rasa hormat dalam penggunaan sebuah karya yang selama berabad-abad telah dipuji karena keindahannya, karena kemurniannya, karena maknanya, simbol-simbolnya, untuk membuat produk dengan selera buruk, dari plastik,” kata Hollberg.

Berdasarkan keberhasilan Hollberg dan diperkuat oleh teknologi mesin pencari yang ditingkatkan, Opera di Santa Maria del Fiore, entitas swasta yang merupakan penjaga Katedral Florence, telah mulai mengejar perusahaan komersial yang menggunakan kubah katedral yang terkenal untuk tujuan yang tidak sah, dan terkadang merendahkan – termasuk pakaian dalam pria dan wanita.

Sejauh ini, surat penghentian dan penghentian sudah cukup untuk memenangkan kepatuhan tanpa beralih ke pengadilan, menambahkan tambahan setengah juta euro (US $ 537.000) per tahun untuk pendapatan yang mencapai € 30 juta, menurut Luca Bagnoli, presiden opera.

“Kami umumnya mendukung kebebasan ekspresi artistik,” kata Bagnoli. “Ketika datang ke salinan yang ditafsirkan ulang, menjadi sedikit lebih sulit untuk memahami di mana kebebasan artistik berakhir dan hak citra kita dimulai.”

Kode warisan budaya Italia dalam bentuknya saat ini telah ada di buku sejak 2004, dan sementara kasus Hollberg bukan yang pertama, mereka telah mewakili percepatan, kata para ahli.

Mereka menambahkan sikap agresif bisa menjadi bumerang, mengecilkan lisensi karya seni Italia, sumber pendapatan, sementara juga membatasi reproduksi karya agung yang berfungsi sebagai duta budaya.