SINGAPURA, 19 Maret 2020 — Dengan Ramadhan yang sudah dekat, umat Islam di seluruh dunia sedang mempersiapkan satu bulan introspeksi, perbaikan diri dan disiplin. Dan sebagai hari libur terbesar di dunia Muslim, ini juga merupakan waktu perayaan, yang berpuncak pada Idul Fitri, “Festival Buka Puasa”, yang tahun ini dimulai sekitar tanggal 23 Mei.

Periode puasa selama sebulan juga memengaruhi cara konsumen menghabiskan waktu di ponsel. Data baru dari Adjust menunjukkan bahwa aktivitas dalam aplikasi meningkat di seluruh vertikal selama Ramadan tahun lalu, dengan aplikasi e-commerce mengalami peningkatan terbesar dalam sesi dan peristiwa pendapatan. Ramadhan menandakan perubahan besar dalam cara jutaan orang di seluruh dunia berpikir, bertindak, dan berbelanja – dan merek dapat menggunakan pengetahuan ini untuk terhubung dengan pengamat melalui pemasaran yang relevan dan otentik selama liburan. Data menunjukkan bahwa:

• Aplikasi e-commerce adalah pemenang yang jelas selama periode Ramadhan, mencatat peningkatan 34% dalam sesi dan kenaikan 63% dalam peristiwa pendapatan dibandingkan dengan bulan sebelumnya. Acara pendapatan memuncak pada 26 Mei, lebih dari seminggu sebelum Idul Fitri, karena pengamat membeli hadiah menit terakhir dan bersiap untuk perayaan. Antara tanggal 3 dan 5 Juni, data menunjukkan penurunan tajam di seluruh instal, sesi, dan peristiwa pendapatan karena pengguna berfokus pada perayaan daripada berbelanja. Merek mengharapkan puncak yang sama selama liburan tahun ini, dengan Ie Ming Chen, CEO dan pendiri perusahaan perdagangan sosial Mucho Indonesia, berkomentar: “Selama periode Ramadhan pada tahun 2019, Mucho melihat peningkatan 60% dalam nilai barang dagangan kotor (GMV) antara April dan Mei. Tahun ini, terlepas dari situasi COVID-19 yang telah menyebabkan beberapa gangguan dalam rantai pasokan, tim kami masih mengharapkan untuk melihat peningkatan GMV yang serupa selama periode Ramadhan. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa orang-orang tinggal di rumah, mempraktikkan penghindaran sosial dan dengan demikian, mereka akan berbelanja online lebih banyak selama periode Ramadhan. “
• Menariknya, aplikasi bisnis – yang mencakup perbankan – juga mengalami puncak sesi pada 30 Mei, naik 65% dibandingkan dengan rata-rata bulanan. Kenaikan ini dapat dijelaskan sebagian oleh konsumen yang mencatat situasi keuangan mereka menjelang akhir bulan, dengan banyak yang mengajukan pinjaman untuk membiayai liburan pasca-Ramadhan.

• Tidak mengherankan, aplikasi makanan dan minuman mendapat hit dengan pengamat yang berpuasa antara matahari terbit dan terbenam. Sesi turun 33% semalam pada hari pertama Ramadhan, dan suku bunga tetap rendah sampai naik kembali setelah liburan Idul Fitri. Secara keseluruhan, aplikasi makanan dan minuman mencatat penurunan rata-rata 24% dalam sesi dan penurunan 27% dalam peristiwa pendapatan dibandingkan dengan bulan sebelumnya.